撰稿 / 洪赫　图片 / 本刊图片库

　　在举世瞩目的辽宁锦州，全球首个海上世界园林博览会——2013中国·锦州世界园林博览会11月1日完美落下帷幕。
　　这是一届成功、精彩、难忘的世界园林博览盛会，它历时600多天建设、180多天运营，迎来累累硕果：创造了多项世界之最，参观者超过千万人次，承载了辽宁人民的智慧与梦想，演绎了“沧海桑田”的奇迹，兑现了“世界给锦州一次机遇，锦州还世界一个精彩”的庄严承诺。
　　锦州世界园林博览会是辽宁人民与世界人民共同谱写的人与自然和谐共生的新篇章，它以“城市与海，和谐未来”为主题，深入探索城市发展与海洋保护课题，鲜明地弘扬了绿色、环保、低碳、生态及人海相融的发展理念，向世界展示了“花开大海”的神奇。
　　锦州世园会的成功举办，让世界记住了锦州这座千年古城，锦州的城市形象也因此大大提升，各种城市配套设施得到完善，锦州市民素质得到提高，促进了锦州的经济发展，加快了锦州迈向现代化与国际化的步伐。
而今世园会的大幕已经落下，但是世博园依然运营。如何让世博园在接下来的时间里更好运行，打造“后世园”发展的新蓝图，是每一个关注和热爱世博园的人都应该思考的问题。

　　一、加大世博园的宣传营销
　　在锦州世园会举办期间，世博园内客流如潮。截止到闭幕，锦州世博园共接待游客1200万人次。随着世园会的结束，未来世博园的旅游热度将会降温，游客人数也将下降，所以，为了吸引游客关注度，保证游园人数，对世园的宣传营销工作将是明年的重点。
　　1、锦州世博园在明年以辽宁为主要市场，大力进行宣传营销工作，针对不同的地区，采取不同的营销手段，做到精准营销。
　　2、加大同旅行社的合作，采取票务奖励机制，调动旅行社的积极性，为世博园带来更多的游客。
　　3、加强与中小学、大专院校、企事业单位合作，让展现锦州世博园美丽风光的摄影展览走进校园、厂区，让更多不了解世园的人们通过图片欣赏到世博园的秀丽风采，激发人们的游园兴趣。
　　4、同时，世博园方面也要成立专门的营销机构，负责市场的宣传工作。通过电视、广播、网络、杂志、报纸等多种媒体进行宣传，加大新媒体的宣传力度，利用微信、微博，在利用最广泛的载体上发放信息，投放广告，让世博园的宣传营销工作产生最大的回报。
　　二、增加活动策划手段
　　锦州世博园里有丰富多样的花卉植物，有精彩绝伦的展园建筑，充满了园林艺术和人文气息。以世博园作为精美宏大的背景平台，开展丰富多彩的娱乐活动，让世博园静态的园林建筑之美与动态的文娱活动之美相得益彰，让游客在世博园里感受到休闲和愉悦，从而吸引更多的游客来到世博园。
　　因此，世博园要增加活动策划手段，积极与媒体、企业等第三方合作，联合有实力的策划公司和具有执行能力的广告公司，定期策划举办各种类型的活动，增加宣传卖点，扩大市场效应；在园区里开辟活动展区，比如车展、婚展、旅游展等，这样既吸引游客的关注度与参与度，又增添了世博园的游园项目；同时，多在园区内开展一些小型巡游活动，比如穿着奇装异服的“美人秀”，吸引游客拍照合影留念。让锦州世博园每个月举办一次大型活动，每周举办一次小型活动，天天都有新花样，总能掀起游客观光热潮。

　　三、加强世博园服务管理
　　盛会期间园区内的文艺演出是非常精彩的，有很多游客在看了表演之后都觉得不虚此行，不过很多游客并不清楚具体的表演时间；另外园区内有3条电瓶车观光路线，游客也不清楚都游览哪里。
　　在明年开园的时候，世博园除了要增加游览线路指示牌、继续向游客发放园区导览图，还要在图上向游客注明演出的表演时间和地点，并且向游客推荐不同风格的游览路线，比如，国内外展园线路、缤纷花卉线路、精彩文艺表演线路等等，让游客不会留下遗憾。
同时，世博园还可以加强客服中心管理，让游客在这里就能解决所有入园服务需求；多安排导游，让游客更加方便预约导游员讲解；增加园区餐饮的多样化，加强服务区的接待能力，让更多的游人既流连于世博园的美景，又迷恋于世博园的美食。
　　四、合理利用世园场馆
　　每一届博览会结束，会后的场馆利用都是人们讨论的重点，怎么能让这些精美的建筑继续发挥功能，配合城市发展，这也是锦州世博园要思考的问题。
　　这届世园会的标志建筑百花塔，在世博园内主要是观光功能，人们登上塔顶，可以俯瞰世园，一睹全景。在“后世园”时代，我们可以多开发百花塔的利用功能。在世园会举办期间，百花塔一楼多次成功举办摄影展览，那我们不妨就将百花塔打造成一座艺术展览中心，让一楼大厅作为书画、摄影等艺术展览大厅，增加百花塔的文化艺术氛围。百花塔目前只开放了一楼大厅和塔顶，待明年开园的时候，世博园可以更加精致的修饰百花塔，开放其他楼层，建立销售纪念品中心，增加建筑本身的利用率。
　　海洋科学创意馆，除了原有的展区保留外，还可以增加通用展区，让展览更具有综合性，吸引游客参观。
　　还有世博园里著名的海韵大道，是打造休闲文化长廊的理想地方。在这里展览世博园的风光照片，让游客一入园就感受到世博园的精彩魅力，即便在天气不好的时候，游客也能通过图片欣赏到世博园的魅力风采。而且，在海韵大道上我们可以设置定位热气球空中看世园项目，让游客安全的在高空中欣赏世博园的别样美景。

　　

　　五、完善丰富演艺活动
　　在锦州世园盛会期间，大型音舞诗画《锦绣神州》、实景特技秀《御寇烽火》和花车大巡游表演堪称世博园的三大演出，给前来参观的游客留下了深刻的印象。在“后世园”时代，锦州世博园除了继续利用原先的剧场，打造这些精品演出，调整降低运营成本之外，还可以增加广场演艺。每天上午和下午，在世博园的海韵大道、海星广场、海风广场上，多邀请一些民间艺人，表演充满特色和趣味的小节目，做到雅俗共赏，让观众喜爱。
　　明年夏天，世博园还可以继续延续今年的夜场游园活动，增加夜场演出，打造一个盛夏消暑娱乐中心，让游客在徐徐的海风中、在璀璨的礼花下，喝着啤酒、逛着世园，欣赏着热闹纷呈的文艺表演。
　　六、增加花期预报
　　锦州世博园堪称“花的海洋”，五月的郁金香花海，如七彩长虹，惊艳四射；六月的牡丹雍容华丽，富贵吉祥；七月的百合，高贵雅致，香气四溢；八月的薰衣草花田，梦幻的紫色通向大海；九月的菊花，在金秋中怒放，场面恢弘而盛大。
　　经过今年世园会的成功宣传，来世博园里赏花，也成为游人的一大乐事。在明年世博园开园的时候，我们更应该加大花卉的宣传力度，提前向游客介绍世博园每个季节的花卉看点，至少提前半个月就进行花期预报，让每一位进园的游客都能欣赏到鲜花盛开的最美容颜，让那些专程为赏花而来的游人不枉此行。

　　锦州世园盛会离我们渐行渐远，但是世博园是永不落幕的。继承世园会的理念“城市与海，和谐未来”，让世博园与城市共同发展，打造“后世园”时代，为世博园的继续运行出谋划策，是每一位世博人的责任。让我们不妨做一个积极的参与者，为世博园区的未来贡献一份自己的力量。
　　让我们期待明年的春天，我们再一次相聚锦州世博园，经历了冬的积累，明年的世博园将蓄势勃发，以最完美的姿态迎接游人的到来！
　　小贴士：锦州世博园进入冬季运营阶段，早上9时开园，下午16时闭园，票价亦下降为20元。喜爱欣赏世博园冬景的朋友可以前来参观。