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抚顺旅游 崛起的风景线
--- 抚顺荣获2012年度省政府旅游工作优胜奖

        2012年,必将成为抚顺旅游产业发展史上的一个重要纪年。
  据从2013年4月省政府召开的电视电话会议上获悉,在省政府对20项重点工作绩效考核中,抚顺旅游工作综合排名全省第一,荣获全省旅游工作优胜奖。2012年抚顺旅游经济各项指标大幅攀升,旅游接待人数和旅游收入均创历史新高。
  从寂寂无闻到一飞冲天,抚顺旅游经济的发展和崛起,正是在不断夯实、不断递进、不断创新中得以实现。抚顺市旅游局局长胡乃涛在总结时提到,面对2012年抚顺旅游经济的总爆发,首先是市委、市政府对旅游工作的高度重视,特别是市长亲自安排部署旅游工作和重要活动,主管市长亲力亲为,带领旅游行业研究落实旅游重点工作,以及相关部门的大力配合和市民积极参与,为抚顺市旅游业创造了良好的发展环境,使旅游产业地位得以提升,塑造和提升了抚顺旅游产业品牌的形象和影响力。其次是以“项目带动、品牌建设、市场营销”构成了抚顺旅游经济发展和崛起的战略动能。而从具象上分析,2012年的抚顺旅游呈现出三大特点:旅游项目集群式涌现;多元平台的扩延引发旅游规模的几何式增长;依托历史、人文景观,结合时尚新潮流推出的多彩特色活动,引起万众关注,提升了抚顺旅游人气指数。
精品项目多点开花  构建抚顺旅游航母集群
  单一的旅游项目与景点,已被现代旅游热潮所摒弃。人们或选择徘徊历史景观追忆逝水流年,或徜徉现代主题乐园感受蓝调风情,或激流冒险以张扬个性,或漫步山村私语自然……细化的市场,经过决策者们的深思熟虑,通过各种途径和方式打造出抚顺旅游航母群。
  丰远·热高乐园项目5月出航,有效提升了抚顺旅游关注度和人气。一期项目“巴厘岛水世界”于2012年“五一”正式营业,受到省内外游客热捧,每日人流如潮,日最大接待量达到惊人的3万人次,成为省内旅游新热点。巴厘水世界室内水乐园也于七月开始试营业,极大丰富了热高乐园的游乐项目,也助推了由“巴厘岛水世界”掀起的热高情结。5-10月份,景区接待游客100万人次,实现收入2.4亿元。
  皇家海洋主题乐园再添新姿。增设了海盗船、摩天轮等大型游乐设施,完善了游客服务中心等服务配套设施,日最大接待量达到3万人次,全年景区共接待游人140万人次,收入达到2.3亿元。9月,与丰远·热高乐园一同在中国城市第一媒体旅游联盟组织主流媒体开展的2012年度最受欢迎景区评选活动中位居辽宁分榜八个景区榜首。
  素有“北方第一漂”之称的红河峡谷漂流开设了汽车俱乐部,增设了旅游住宿设施“峡谷客栈”,开展了“红河静漂赏金秋”活动,延长了该项目漂流期,并与辽宁电视台联合举办“红河大峡谷音乐季”活动,邀请海内外明星在漂流尾点每晚举行演唱会,场场爆满,在红河峡谷漂流过夜及购物、就餐游客骤增。
  雷锋纪念馆接待量创历史新高。2012年适逢雷锋逝世五十周年纪念日,抚顺雷锋纪念馆接待数量骤增,3月份以来,接待游客突破132万人次。
  夜间旅游活动受青睐。2012年,抚顺市旅游行业积极拓展经营新方式,夜间旅游活动渐成新时尚。月牙岛生态公园夜景迷人,小桥流水,绿树成荫,高科技激光水舞秀美伦美幻,每日都吸引着市内外近以万计的游客;高尔山公园绚丽的灯光表演划破夜空,令游客如痴如醉;皇家海洋主题乐园、丰远·热高乐园都以优惠的价格向游客推出夜间嬉水冲浪项目;以3A级旅游购物景区浙商国际商贸城为代表的市内各大商场,在丰富特色商品的同时,主动延长经营时间,吸引着游客与市民。夜间旅游的兴起,在改变了“抚顺没有夜生活”历史的同时,有效地繁荣了抚顺市旅游市场,拉动了相关产业的发展。
满族风情时尚圆融  映像抚顺旅游人气风帆
  航母集群的出航,能否搅动全省乃至全国旅游市场的这一池春水?而抚顺旅游产业在全国旅游市场也急需找到自己的定位。而以满族风情为特色的地域人文景观完全可以为抚顺旅游披上吸引海内外游客的神秘面纱,成为抚顺独有的竞争优势。因此,个体品牌的塑造和抚顺旅游整体知名度的提高积聚在了“活动”这个契合点上。
  成功举办了2012中国(抚顺)满族风情国际旅游节。期间举办的满族知名人士“寻根之旅”、红事会——首届中国·抚顺格格集体婚礼、热高乐园首届水上狂欢节、2012红河大峡谷音乐季、第二届天湖啤酒美食节、幸福放歌——抚顺市第二届群众文化艺术节、抚顺市首届高尔山登山节、抚顺市首届琥珀展销会和抚顺市民欢乐周等一系列精彩活动令人目不暇接、回味无穷。
  本届旅游节自2012年7月6日在月牙岛生态公园蓝月湾广场隆重开幕以后,高潮不断、好戏连连。不仅充分展示了抚顺的旅游资源、弘扬了满族文化、彰显了城市魅力,而且还令市民意犹味尽,自信心、自豪感和幸福指数节节攀升。七月的抚顺,俨然成为辽宁最“热”的旅游地区和市民最感幸福的城市。
  旅游主题活动异彩纷呈。一年来,抚顺市先后举办了2012抚顺·沈抚新城首届冰雪节、热高乐园魔幻彩绘文化狂欢节、水果采摘节、三块石登山赏叶、农家休闲金秋等旅游主题活动,并通过10多家电视媒体及20多家网络媒体和广告牌、移动短信等多种形式向市民和游客广而告之,取得了良好的宣传效果。同时,市、县政府共同举办了“采摘月”活动,全市较大规模采摘园20多个,每日游客络绎不绝,对周边地区农家乐及餐饮、交通拉动作用明显。
政府决策高屋建瓴  整合营销抚顺旅游大战略
  整合抚顺旅游营销战略,是2012年抚顺旅游业的一大亮点。通过对抚顺旅游内涵的具象化盘点,在聚焦容易传播的“满族故里”的主题下,进一步强化新项目的品牌个性特征,并在营销策略上多措并举,立体推进。以多投入换取大回报,在快速提高品牌知名度并提升旅游经济效益的同时,让市民受益,增强幸福感。
  加大电视媒体宣传投入。2012年抚顺市投入560万元在辽宁卫视《新闻》前和《第一时间》前播放抚顺旅游广告片。广告经费投入及播出时间创历史之最。
  加强了旅游营销。年初,市长王桂芬邀请省内排名前20位的旅行社总经理来抚座谈,为抚顺旅游如何提升吸引力,扩大客源招徕出谋划策。市旅游局还邀请了省内及吉林、河北、北京、内蒙、天津等地40多家旅行社来抚考察旅游线路和采摘游。同时邀请全国百家旅行社来抚,召开旅行商大会,推介抚顺旅游产品。
  推出对旅行社奖励政策。对域外旅行商和地接社组团来抚进行奖励,同时协调全市重点景区对旅行社给予低折扣优惠,调动旅行社的积极性,目前经营抚顺市旅游线路的旅行社超过1000家,同比增长近40%。
  推出市内游优惠措施。分别在“五一”黄金周和七月份旅游节期间,举办了“市政府旅游大礼包送市民”及“市民旅游欢乐周”活动,活动期间全市12个重点景区免费向市民开放,两个活动累计10天,参与免费旅游的市民达60万人次,市内游市场出现火爆场面,虽然景区免票金额达2000多万元,但拉动周边地区相关行业收入近20亿元。为提升抚顺人气,2012年“十一”黄金周,市政府又投入100万元,开展“喜迎中秋,欢度国庆,百万大礼送游客”活动,在全市15个重点景区,游客凭门票即可获赠一份抚顺土特产品。活动期间,全市15个景区接待游客达35万人次,同比增长3倍,门票收入增长4倍。
2013抚顺旅游值得期待
  综上所述,推动抚顺旅游经济增长的众多积极因素,直接造就了抚顺旅游经济的调整增长,包括新项目的投入运营到营销策划的新理念,从平面到立体,从单一到多元,有力助推了旅游市场的延展。
  那么,抚顺市旅游经济能否在2013年继续保持强劲的增长?有专家指出:2013年,在市场平稳,国民收入继续增加的前提下,可能从“直线式增长”转换到“稳健性增长”,旅游总收入增速有望达到20%。
  胡乃涛局长在谈到这一问题时,充满信心。他说:2013年,全市旅游业将全面贯彻市委、市政府的工作部署,大力实施项目带动、品牌建设、市场营销三大战略,全面提升旅游产业素质,以新视野、新思维与新对策来应对市场挑战,不断更新理念,整合优势资源,打造品牌形象,寻找和培育新的旅游消费热点,向吸引外来消费要效益,让抚顺旅游实现更大飞跃。
  实现持续增长的要素首先是市场需求的增长,这从刚刚结束的清明节小长假中可以看出端倪。从全市旅游产业的布局看,在发展壮大已有资源的基础上,市旅游局已经将2013抚顺旅游业的新增长点画上了重点红线。
  首先将继续推进旅游集聚区建设。做好沈抚新城娱乐文化、清原生态、兴京文化、三块石休闲及都市等五大旅游产业集聚区规划,逐步推进实施。特别是作为全市旅游发展重点的沈抚新城和清原两大旅游集聚区,将被打造成省级重点旅游集聚区。加快温泉旅游项目建设步伐。重点推进丰远温泉旅游度假村和抚顺县温泉休闲娱乐旅游项目,形成抚顺市各具特色和差异发展的温泉格局,成为冬季冰雪配套项目。加大对招商引资项目的推介和服务力度。今年,力争满族文化产业园、岗山森林公园、聚隆滑雪场等项目开工建设,“辽沈战役”项目七月份完成并营业。
  其次,精心打造抚顺旅游品牌。充分利用抚顺市自然生态和历史文化等资源优势,做足山、水、文化三篇旅游文章,倾力打造雷锋、满族文化、生态、水、宗教等五个旅游品牌 。积极争创全国休闲农业和乡村旅游示范县及示范点、全国休闲旅游度假区、全国生态旅游示范区和全国旅游名镇,培育具有影响力和牵动性强的精品旅游线路。
  第三,利用“十二运”、“世博会”平台宣传抚顺、吸引游客。在世博园召开抚顺旅游新闻发布会,组织县(区)和旅游企业设立多处旅游咨询中心,努力扩大客源招徕。加强与沈阳及周边城市旅游区域合作。采取自主促销与联合促销相结合的方式,进一步巩固和拓展省内及周边省份一级客源市场。建立抚顺与锦州、抚顺与沈阳的旅游合作机制,编制锦州-抚顺、沈阳-抚顺的旅游精品线路,吸引更多参加世园会和会运会的客人旅游抚顺。
  2012年,是抚顺旅游精彩的一年,也是抚顺这座老工业城市转身的重要一年,抚顺旅游业为市民建设美好家园增强了自信,我们有理由相信,抚顺旅游春天已经来临,必将从此走向辉煌。

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