撰稿/赵 敏

　　大连金石滩国家旅游度假区作为国家1992年设立的12个首批国家级旅游度假区之一，经过20年的时间，从默默无闻的小渔村，逐步发展成为国内地域最大、建设档次领先的国家5A级旅游景区，取得了骄人的成绩。但是在目前全国各级旅游度假区数量众多的现实情况下，面对国内外旅游度假市场竞争激烈的现状，金石滩国家旅游度假区如何找准定位，抢抓机遇，实现跨越式发展已成为金石滩人要考虑的首要问题。
　　（一）金石滩国家旅游度假区发展SWOT分析
　　SWOT分析方法是一种结构化的平衡系统分析方法。即根据组织自身的既定内在条件进行分析，找出优势、劣势及核心竞争力之所在，其中，S代表 strength（优势），W代表weakness（劣势）；同时对外部的环境进行分析，O代表opportunity（机会），T代表threat（威胁）；用系统的思想将这些似乎独立的因素相互匹配起来进行综合分析，使得战略计划的制定更加科学全面。
　　1、金石滩国家旅游度假区的内部优势
　　（1）金石滩陆地面积62平方公里，海域面积58平方公里。三面环海，冬暖夏凉，气候宜人，延绵30多公里的海岸线，凝聚了3-9亿年地质奇观，诞生于六亿年前的震旦纪岩石形成壮丽的奇石景观，被称为“凝固的动物世界”、“天然地质博物馆”、有“神力雕塑公园”之美誉。其自然生态环境得天独厚。
　　（2）大连市地处欧亚大陆东岸，中国东北辽东半岛最南端，东濒黄海，西临渤海，南与山东半岛隔海相望，北倚东北三省及内蒙古东部广阔腹地。大连又处于东北亚经济区和环渤海经济圈的重要区域，与日本、韩国、朝鲜、俄罗斯远东地区相邻，是东北、华北、华东以及世界各地的海上门户，是重要的港口、贸易、工业、旅游城市。“浪漫大连”的品牌已在国内颇有号召力，作为大连旅游主力军的金石滩国家旅游度假区的区位优势明显。
　　（3）经过20年的发展，金石滩国家旅游度假区的基础实施建设已比较完善，发展相对成熟。现有金石世界名人蜡像馆、地质博物馆、大连滨海国家地质公园、国际汽车露营地、金石唐风温泉、金石缘公园、万福鼎公园、中华武馆、金石发现王国主题公园、毛泽东像章陈列馆、模特影视艺术中心、金石狩猎俱乐部、金石马术基地、金石国际会议中心、金石高尔夫俱乐部、金湾高尔夫球场等项目。《中国旅游度假区发展报告2009》从权威层面，对金石滩国家旅游度假区的发展给予了肯定。

　　2、金石滩国家度假区的内部劣势
　　（1）配套设施还相对滞后。金石滩的酒店、商服机构太少，仅有的几家在硬件设施和软件服务方面均与现代海滨度假旅游者康体、娱乐等个性化需求还存在较大差距，在满足游客的住、购、娱功能方面明显不足。
　　（2）产品类型单一，个性开发不够。在对资源的开发利用上，和其他滨海旅游区一样，过分依赖阳光、沙滩、海水等替代性较强的滨海旅游资源，差异化和特色化程度较低，本身的特色优势---奇石文化，独有的震旦纪喀斯特滨海地质景观这一旅游重要资源没有得到应有的重视和宣传。
 　　（3）旅游的淡旺季差别明显。夏季、黄金周，度假区重要旅游景点人满为患，而进入秋末直至春初很长的一段时间内，度假区游客稀少。
　　3、金石滩国家度假区的外部机会
　　（1）随着我国国力的不断增强，以休闲、度假、娱乐为主要目的度假旅游成为国内人们的一种生活方式。
　　（2）国外游客也逐渐把中国作为旅游度假的首选地。根据近年来华旅游入境人数统计, 港澳台游客占主流, 日本、美国、英国、德国、俄罗斯等是主要的客源国, 新兴的客源市场如瑞典、荷兰、加拿大等有所发展, 周边客源市场如韩国、泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾等发展迅速。这些主要的客源国和地区大都有较长时间的带薪假期, 如日本的黄金周( 即一周的假日) 实为旅游周,美国人的带薪假期及节日约26—40 天, 香港约24—27 天, 瑞典国家规定的最低带薪假期每年不低于5 周, 有些国家长达7 周。这对于度假区开展国际度假旅游是极为有利的条件。
　　（3）2010年底，国务院出台了《关于加快发展旅游业的意见》，明确提出旅游业要成为国民经济的战略性支柱产业，使国内旅游业赢来了新的发展契机。
　　4、金石滩国家度假区的外部威胁
　　（1）自从国家于1992年设立旅游度假区以来，各地的旅游度假区如雨后春笋蓬勃发展，目前全国各级旅游度假区总数已达158个，大多数旅游度假区在发展定位、自身功能等方面出现雷同的趋势。
　　（2）随着国内经济的不断发展，人民币汇率的走强，各国对中国公民旅游签证政策的放宽，国内游客更多开始选择出境游，国外业已成熟的旅游度假区成为金石滩国家度假区的直接竞争对手。
　　（二）金石滩国家度假区总体发展战略
通过上述SWOT分析，对金石滩国家旅游度假区的内部优劣势和外部的机会及威胁进行整理，做出判断，得出既适应外部环境发展趋势，又与内部资源相匹配的发展战略。
金石滩国家旅游度假区应以旅游为平台，以人流为基础，从目前的观光式为主的单一功能的旅游度假区过渡到休闲与体验复合型，并向文化、创意和时尚产业拓展，最终成为高端新兴产业集成区的综合性旅游区。
　　（三）金石滩国家旅游度假区的发展方向
一是纲领性的发展方向。即金石滩应将其作为终极目标而力争实现的发展方向。
　　1、主题性
　　所谓主题即是度假地发展的主要理念或核心内容。其主要目的是形成或强化度假区特色，增强度假区的竞争优势，满足度假区核心客源市场的休闲度假需求。度假区的主题是与其形象联系在一起的。金石滩应实行阶段性的形象塑造和提升战略。
　　前期，以跟随性战略为主。金石滩应以大连城市形象的核心要素为支撑，打造注解、代表乃至提升整个大连城市形象的窗口区域，进行“时尚大连-时尚在金石滩”、“浪漫大连-浪漫在金石滩”的理念传导，塑造金石滩的“城市旅游地标”地位。
　　后期，在“一海一世界、风情金石滩”的口号基础上，系统打造金石滩不限于大连一地的、综合集成的“东北亚高端风情体验区”形象。以东北亚为战略区位，打造集成东北亚核心元素（时尚元素、浪漫元素、建筑元素、健康元素、娱乐元素、商务元素、文化元素、生活元素、民族元素、自然元素）的“十大风情”！实现金石滩从“大连后花园”向“大连-辽宁-东北亚主客厅”的转变。
　　2、功能性
　　配套金石滩的形象塑造，石滩应着力打造相应的多元区域功能。从现有的旅游、观光等传统功能为主，进一步延伸到休闲、体验、养生、娱乐、商务、会议、拓展乃至“恋居”等各方面现代旅游度假区的经典功能上来。
当前，金石滩的会议功能已经开始迅猛起步。金石滩可以抓住“东亚区域经济发展国际论坛”等高端会议资源日渐在“金石论坛”的品牌下向金石滩集聚的契机，着力扶持、打造东亚会议品牌，并大力扶持围绕东亚会议的商业化、产业化形态，先期打造具有鲜明特色的高层次会议型度假地，进而促成相应产业聚集，必将形成新的区域功能局面。
　　3、集群性
　　要实现功能延伸，金石滩应全面打造能够生成和孵化上述功能的文化产业集群、时尚产业集群、浪漫产业集群、创意产业集群、休闲产业集群、体验产业集群、心灵产业集群、健康养生产业群、高端商务服务产业群，以及高端生活服务产业群。不仅作为旅游度假区，更成为具有更大产业空间的，产业和产品影响超出金石滩地理范围的“高端新兴产业集成区”！
　　二是平台性的发展方向。即金石滩必须长期坚持，并以之作为区域发展平台的发展方向。
　　1、文化性
　　文化是度假区的灵魂，是度假区能够存在与发展的源泉，是度假区形成特色的主要组成部分。金石滩应明确为以震旦纪喀斯特地貌为特色，以海滨阳光、沙滩、海水自然风光为主景，以奇石文化和辽南遗址文化乃至东北亚多元文化为内涵。推动金石滩“文化风情”的全貌升级。
　　2、生态性
　　对度假区生态环境建设的重视一方面源自度假区生态环境的退化，另一方面则是旅游者对良好生态环境的追求。80年代中后期开始一些有识之士认识到保持优良的生态环境和人文环境是旅游业赖以生存和发展的重要根基。在金石滩今后的发展过程中，必须将环境、旅游设施、旅游服务，视为旅游产品整体框架的一部分。重视旅游区的生态含量，克服忽视环保与生态的短视行为，实现旅游区的持续发展。
　　对度假区的生态环境保护主要体现在提高度假区的绿化率。对生态环境脆弱地区，进行生态保育，注意建筑风格与周围环境的协调一致，尽量减少旅游活动的负面影响，并开始重视环保规划，及生态产品的生产。度假区的生态包括自然生态与文化生态。度假区生态保护是要尽可能保护度假区内外的原生环境，保护动植物的多样化和文化的多样性。做好自然生态的改善，文化生态的营造，生态旅游资源开发与保护，生态旅游项目设计和支撑生态旅游项目的技术体系策划。为金石滩的“自然风情”注入可持续的生机。
　　三是即时性的发展方向。也即金石滩在现阶段必须着手先行实现进一步突破的发展方向。
　　1、景观性
　　开发利用度假区内的风景资源并着力营造一种令人赏心悦目的景观是旅游度假区的又一趋势。金石滩今后仍需加强景区景观的硬环境建设。要坚持统筹规划、统筹设计、统筹建设、统筹维护，突出“协调、生态、美观、个性、舒适”特色，展现金石滩国家级度假区独有“气质”。要大气力推进景区设施改造完善，进一步把绿化工作作为金石滩营造生态自然景观，构建生机勃勃宜居环境，提升对外开放形象，促进区域旅游健康发展的基础性工作。按照高起点规划、高标准实施、高效能管理的总体要求，邀请国内知名设计单位，做好区域绿化整体设计，保证每一条路街、每一个绿化单元都与区域整体风格相符合。
　　2、休闲性
　　休闲功能是金石滩在现阶段与会议功能并重、共进的一个战略方向。所谓休闲是指对闲暇时间的消磨。而闲暇时间消磨的方式可以是多种多样的，可以逛街，可以观光游览，可以在家，也可以出门旅游度假，还可以出席各种其他活动。将休闲性充实为度假区的一大特征是由于消磨闲暇时间已成为度假旅游的一项主要内容，而度假区所具有的良好的环境、丰富的旅游内容为游客休闲提供一项特殊的经历与体验。随着休闲时代的到来，度假区将成为人们消磨闲暇的重要场所。因此针对度假区旅游时间较长和较高的重游率，金石滩要通过项目建设来增加度假区的休闲设施和内容，丰富度假区内容，提升度假区档次，实现产业结构的升级调整。项目建设对于金石滩来说，意味着扎扎实实的发展，扎扎实实的丰富旅游功能。新型国际会议中心二期、鲁能海洋温泉俱乐部、鲁能商业中心、金石谷乡村俱乐部、东方神秘雕塑园、文化博览广场等在建项目，和即将开工的金石国际葡萄酒庄、锚地五星级宾馆、大商奥特莱斯品牌店、金湾生态园等成熟项目，以及正在积极谋划引进的度假酒店集群、大型水上运动、大型科技娱乐等有影响力的大项目，将逐渐帮助金石滩实现旅游产业功能完善、结构调整和产业升级。
　　我国现今正处于从观光旅游为主，向观光、度假、专项旅游并重发展的转折期。度假旅游已成为我国的主导旅游产品之一，并且其比重在不断上升中。与此相适应，我国的旅游度假区也将面临一个快速发展的阶段。金石滩国家旅游度假区只有通过高端的纲领引导、持续的平台建设，以及扎实的眼前工作，才能适应这一趋势，抢抓战略机遇，为区域的系统升级和战略跃升创造条件，赢得辉煌！