金州新区旅游局/发布

一、指导思想
　　以建设国际旅游城为战略目标，以网络营销创意为科技支撑，以“旅游促销万里行”为招徕手段，以系列旅游宣传品推广为促销工具，以四季主力品牌活动为重要载体，以滨海旅游度假、山岳历史文化和都市休闲农业三大资源为产品特色，实施“主题形象推广、品牌活动推广、产品组合推广、目标市场推广”四大营销战略，增强区域旅游的核心竞争力，培育目标市场新的客源增长点，倾力打造国内一流、世界知名的区域旅游品牌。
二、基本原则
　　1.政企联动。坚持“政府主导、企业主体、产品主打、品牌主旨”的原则，相对集中资金、集中地域、集中时段，针对重点目标客源市场采取政企联动、组拳出击、合力推广战略，构筑“政府打形象、企业推产品”的营销格局。
　　2.智慧营销。坚持“科技创意、智慧营销”的原则，培育信息化、数字化、智能化的目的地旅游营销推广新“引擎”。运用网络信息手段，拓宽传播推广渠道，创意国际旅游城整体形象推广。
　　3.目标招徕。坚持“全面吸引，重点招徕”的原则，实施海内外目标市场的统筹开发与营销推广战略。实施“重点发展本地旅游，全面发展国内旅游，积极发展入境旅游”的战略方针，持续培育海内外目标市场新的客源热点，营造“春秋热闹，夏季火爆，冬季小淡，四季不断”的旅游氛围。
三、推广重点
　　实施“主题形象推广、品牌活动推广、产品组合推广、目标市场推广”四大营销战略，启动“四个十”工程。
　　1.主题形象推广。以国际旅游城主题形象推广为核心，深度整合区位优势和旅游要素，着力塑造区域旅游在海内外营销宣传的整体形象，提升区域旅游的知名度和美誉度。系列推出创意新颖、形象突出、特色鲜明、包装精美的主题形象推广语、中外文旅游网站、音乐风光片、艺术风光画册、自驾游手册、导游推介词、手绘导游图、招贴画、明信片、系列旅游纪念品等“十大旅游宣传品”。
　　2.品牌活动推广。政府主导和市场运作相结合，重点培育彰显国际旅游城魅力、具有目的地旅游吸引力的品牌节庆活动，充分释放区域旅游在海内外的关注度和影响力。以“国际性、参与性、市民性、拉动性”为特色，策划推出在海内外有影响、对经济增长有拉动作用的国际樱桃节、国际沙滩文化节、国际红酒美食文化节、国际登高节、国际冬泳节、大黑山庙会文化节、房车旅游促销万里行、金州诗歌散文书画采风行、金州风光摄影大赛、旅游商品设计大赛等“十大品牌活动”。
　　3.产品组合推广。高度整合、深度挖掘丰富的区域旅游资源，培育和引进旅游房车、邮轮游艇、影视文化等新兴业态，加快形成旅游接待能力。重点完善以滨海旅游度假、山岳历史文化和都市休闲农业为核心的多元化主题产品体系，面向海内外市场整体创意策划、分类组合推广，扩大旅游市场份额。以产业发展为支撑，包装推出具有区域旅游核心竞争力的滨海、山岳、乡村、工业、温泉、科技、影视、民俗、美食、保健等“十大主题产品”。
　　4.目标市场推广。立足东北、环渤海目标市场，拓展华北、华中二级市场，发掘长三角、珠三角潜在市场，向全国辐射。巩固俄日韩国际市场，发展东南亚、港澳台海外市场，开拓欧美澳远程市场，扩大国际市场覆盖面。针对旅游团队、自驾车游客及散客等不同目标群体，建立全方位、多层次的合作互动机制，积极开辟新的市场空间。整合推出适应海内外市场需求的滨海度假之旅、登山运动休闲之旅、乡村生态体验之旅、工业科技之旅、温泉度假之旅、医疗康复之旅、高尔夫之旅、发现王国之旅、嘉年华之旅、影视文化之旅等“十大精品线路”。
四、主要途径
　　1.品牌形象推广。通过引进策划公司创意旅游VI标识、主题推广语、音乐风光片等“六个一”旅游宣传品，推出国际旅游城整体形象。启动“旅游促销万里行”活动，扩大国际旅游城的知名度。整合平面和立体传媒资源，在中央及地方主流媒体投放广告，提高国际旅游城品牌形象在全国的影响力。以中国与俄日韩三国邦交日、旅游年等活动为契机，加大三大板块市场的深度推广，放大国际旅游城的国际效应。
　　2.网络营销平台。发挥互联网信息传播快、覆盖面广的优势，积极拓宽网络营销领域。加快旅游资讯网、旅游政务网、公众商务网、旅游信息数据库等“三网一库”的升级开发。充分利用网络视频、官方微博、手机短信等新载体，开辟网络营销推广新途径，打造信息化、数字化、智能化的目的地旅游营销平台。
　　3.旅游展会促销。借助国际国内旅游展会，搭建营销推广平台。积极争办在海内外有影响的旅游高端论坛，借势借力提升国际旅游城的整体形象。通过展台形象创意设计、旅游音像制品推广、旅游推介说明、旅游项目投资洽谈等形式，加大营销招徕力度，促进与海内外旅行商及投资商的对接，扩大国际国内客源市场的份额。
　　4.影视文化宣传。创意影视艺术文化载体，开展旅游目的地的深度营销推广。以千年古城历史文化内涵为素材，拍摄或赞助在国内国际有影响的大型影视剧，创作金州旅游诗集、散文集、书画集、摄影集，实现旅游整体形象推广与影视文化作品的艺术对接，打造国际旅游城文化旅游品牌。与电视台联办《大连休闲时尚》电视频道或固定栏目，引领国民休闲时代的时尚消费，增强旅游的感染力和参与度。