撰稿/文佳　图片/本刊图片库

　　辽宁，地处中国版图北端的省份。
　　冬季的漫长，一度成为辽宁发展旅游业的“短板”。
　　然而，大自然因此也送给辽宁一季充满浪漫色彩的童话——漫天飞舞的雪和晶莹剔透的冰在辽宁人手中，正在变成丰富的资源。

　　冰雪旅游市场是一块诱人的“大蛋糕”，不但东北各城市依旧声势浩大地开展冰雪旅游，就连内蒙古、新疆、四川等地也纷纷打起了冰雪的主意。全国每年都有20余个城市打出了“冰雪牌”，面对群雄并起的局面，辽宁的冰雪旅游还能保持一颗平和的心态吗？
　　冰雪旅游打破冬日瓶颈
　　辽宁的冬天冰封大地，在以往的冬日，公园门可罗雀，街道上行人寥寥。在家中“猫冬”似乎成了辽宁人心中“约定俗成”的法则。直到第一盏冰灯点亮的那一刻起，一切发生了改变。那片可能在现在看来只是微弱的灯光，改变的却是辽宁人固守百年的冬季生活方式以至思想观念，激活了整个辽宁人的心灵。在此后的几年时间里，辽宁人用勇气与智慧把冰雪演变成为自身独特的文化符号。对于辽宁来说，冰是金，雪是银。在众多省份急于寻找自己的特有个性时，辽宁人早就用冰雪把自己装扮得与众不同、分外妖娆。
　　近几年，冬季旅游的巨大魅力和商业价值，锁住了无数投资者和游人的目光。日本札幌的雪节，加拿大、芬兰在北极圈内建设的冰旅馆，每年都吸引境内外数百万游人。国内有条件的地区，也不遗余力地开发利用冰雪资源。每年全国有20几个城市和地区，都在举办名目不同的冰雪节。
　　近几年，辽宁的冬季旅游也有了长足的发展。自2004年以来，辽宁、吉林、内蒙、北京等省市纷纷登陆冬季冰雪旅游市场，打破了黑龙江省一统天下、占据冬季旅游市场主导地位的局面。2006年开始，沈阳棋盘山冰雪节在规模上开始接近哈尔滨冰雪大世界，避开了哈尔滨“冰”的优势，着重在“雪”上做文章，和日本札幌雪节委员会合作，使沈阳得以借助札幌雪节的经验，全力打出了“中国雪都”品牌。辽宁省内十几处滑雪场互动，冰雪旅游呈现出良好的发展态势。
　　资源厚重的“关外第一站”
　　辽宁省有着丰富的冰雪旅游资源，冬季冰雪补给充足，雪质松软厚实，既有银装素裹的妖娆，又无刺骨的严寒。丰富的冰雪旅游场地、悠久的民间冰雪运动的传统和习惯，以及近年来辽宁各地举办的一系列丰富多彩的冰雪节活动，都将辽宁这个冰雪旅游大省不断推向新的高潮。
　　辽宁省是中国东北经济区和环渤海经济区的重要结合部，冬季白天平均气温在零下5℃至15℃之间，与吉林、黑龙江的严冬相比，更加适宜户外的休闲运动；辽宁省的地理位置，相对于冰雪体育旅游开展发达的吉林、黑龙江省更靠近内地，交通便捷，机场、高速公路、铁路、港口四通八达，方便游客进出，更好的发挥了冰雪旅游关外第一站的优势。
　　辽宁的滑雪场，大多建在秀丽的风景区内。除了滑雪，游客还可以欣赏到辽宁的冬季景色。受气温、地势影响，雪场大多分布在辽宁中部、东部城市，它们风格、功能各具特色，各不相同。坐落于沈阳国家森林公园内的东北亚滑雪场，是目前国内城市近郊最大的滑雪场。位于沈阳苏家屯白清寨风景旅游区内的白清寨滑雪场，是我国仅有的几家可以承办国际大型滑雪比赛的场地之一。位于营口鲅鱼圈区的何家沟滑雪场，有着深厚的历史文化积淀。地处瓦房店炮台镇的大连铭湖滑雪场，可以让游客在一天内，享受到冰火两重天的美妙意境……目前，全省已拥有棋盘山、东北亚、弓长岭、何家沟、安波等近20处滑雪场。
　　此外，这些滑雪场设施齐备，是辽宁著名的度假场所。多建有公园、饭店、公寓、招待所，甚至温泉酒店等。冰雪旅游集观赏性、趣味性、参与性、娱乐性、艺术性于一体，是辽宁省“五色旅游”的龙头和重要载体，是辽宁冬季旅游活动的灵魂。
　　为冰雪旅游嵌入文化之魂
　　从简单的戏雪游戏堆雪人、打雪仗，到冰雪主题乐园、冰雪节庆，冰雪已经从单一转向多元，从“短腿”上升为旅游产业。
　　没有冰雪文化，就很难有今天的冰雪产业。辽宁是中国冰雪艺术的重地，其民族特色和地域特色的双重性，构成了省内冰雪旅游的厚重性与区域性。近年来，“以冰雪为媒介，以文化为灵魂”成为辽宁省冰雪产业发展的重要理念，将山水等自然资源与民俗体育、体育场馆、训练基地、体育赛事等体育资源有效结合；另一方面，与辽宁特色的“清文化”、“福文化”旅游相结合，开展观光、购物、节庆等多元文化融合的旅游项目。
　　将民俗文化融入冰雪中，是辽宁冰雪旅游发展的新趋势。节庆是最民俗的东西，冰雪与民俗的关系，是辽宁民俗旅游发展独特性的所在，如“关东庙会”，“冰雪温泉节”、“盛京灯会”等节庆。
　　辽宁冰雪旅游在创新体验上也逐渐下功夫，冰雪民俗体验如冬季采摘、滑雪加农家乐等等，更多体验冰、体验雪的手法被应用进来，随着技术的发展，冰雪旅游突破了地域限制和季节限制，可以面向更大的市场，可见这将是辽宁今后冰雪旅游发展的一个趋势。
　　节庆活动打响辽宁冰雪品牌
　　辽宁省近年一直很注重旅游节庆的重要作用，不断发掘民间的、传统的和现代的、时尚的节庆，配合旅游规划，推动旅游业的蓬勃发展。
　　许多城市为了促进经贸发展，推介旅游资源，以本地的历史文化为渊源，新创办了一些特别的节庆活动，包括文艺演出、商贸洽谈、经济文化论坛等多种活动，例如辽阳市的“滑冰雪、泡温泉、购皮草、逛庙会、品农家、过大年”；营口市的“国际冰雪温泉旅游节”；沈阳市的“国际冰雪节、盛京灯会、关东庙会”……各类名目繁多的“品牌节日”纷纷走上前台，成为当前辽宁冰雪节庆市场的主力军。
　　辽宁各处举办的冰雪节庆，向国内外游客展示了辽宁完整的冬季旅游产业链，不断将冰雪旅游活动推向了新的高潮。
　　“热”发展中的“冷”思考
　　在国内掀起的冰雪旅游热中，各地纷纷上马滑雪场项目，大力开发冬季旅游市场。但近年来，国内已有多家滑雪场因为在选址、建设、管理上存在诸多问题，导致上千万投资的滑雪场关闭。
　　现在冰雪旅游业的一个通病就是盲从，你建滑雪场我也建滑雪场，你搞冰灯展我也搞冰灯展，忽视了特色的开发。旅游讲究的是 “为我独有”，如果大家都一样，为什么要到你这里来？“为我独有”的初级阶段是搞出特色，高级阶段就是要做出品牌来，有了品牌之后，不是“独有”也是“独有”，哈尔滨就是个好例子，那么多城市有冰灯，哪一个能和哈尔滨相比？
　　一窝蜂式的盲目开发，最终导致的是恶意竞争的苦果，甚至面临失败的境地。目前一些滑雪场规模还不大，功能不全，交通基础设施不配套，不少滑雪场还存在重复建设和急功近利的倾向，以沈阳为中心150公里内就有雪场8处，需要投资开发者思考。
　　事实上辽宁滑雪产业目前正处于发展的初级阶段，企业在投资前需要冷静分析市场，制定正确的战略投资规划，雪场的开发与规划应该根据不同地区的地理和文化因素，深挖特色产品，增加冰雪旅游的文化底蕴。
　　冰雪旅游热中更需要一些冷思考，要把冰雪旅游“蛋糕”做大，不能单纯只靠资源优势，还应大力加强交通、住宿等基础设施建设，提高旅游行业的管理和服务，把滑雪与旅游观光、民俗文化、历史文物等融为一体，在竞争中尽显特色，让辽宁的冰雪旅游名扬四海，促进地方经济的腾飞。