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承载厚重文化 辽宁缔造温泉新版图

撰稿/文佳 图片/本刊图片库

  辽宁温泉,正在形成为一个产业。
  辽宁温泉,正在整合休闲产业。
  温泉休闲,在当前辽宁多元休闲产业业态中,已经成为休闲中的龙头,并带动区域休闲旅游全面发展。
  辽宁温泉,有什么样的优势?为何能发展的如此迅速?如何成功打造温泉优势品牌?怎能称为全国“第一”?
  当“ 温泉游”成为我省旅游业的又一响亮品牌时,温泉开发更加引人注目。

  远古时代地球的一次规模巨大的造山运动,既造就了现在世界上的许多高山大川,也造就了辽宁的温泉资源。辽宁是我国北部温泉较多的省份,全省已探明并具有开发潜力的温泉资源量全国第八。随着辽宁省政府建设温泉旅游大省目标的提出,辽宁开始全面实施温泉旅游大省战略。
  那么怎样才能称为全国温泉“第一”省?辽宁省旅游局局长武虹剑曾这样解读“第一”:规模第一、品牌第一、文化第一、服务第一。目标到2015年,全省接待国内外旅游者超过4亿人次,旅游总收入突破5000亿元,均比“十一五”同期翻一番。4亿游客中,1/4将是温泉游客。
  资源谋定 打破旅游“冬闲论”
  辽宁位于东经118度—125度,北纬38—43度,处于地壳运动活跃板块边缘,地热水资源极其丰富。温泉资源不但分布很广、所含矿物质丰富、开发时间长,而且富有历史和文化的内涵。可惜的是辽宁的不少温泉一直养在地下,根据最新勘测,辽宁省具备开发潜力的温泉资源有100余处,目前已开发运营40多处。仅沈阳、抚顺、锦州、铁岭四市便先后勘探开发出22个温泉点,实现了当地温泉资源零的突破。其数量和规模都处在全国前列。
  更让人兴奋的是温泉的品质,辽阳市汤河温泉可媲美法国维希矿泉;鞍山汤岗子温泉因其对风湿等疾病具有辅助疗效,成为我国最早的四大康复理疗中心之一;大连市温泉则被国家地质部门和联合国地热专家评价为亚洲之最……
  而遗憾的是坐拥资源的辽宁温泉旅游并没有大面积火起来,已开发的温泉大多“待字闺中”,未能充分利用。省旅游局副局长应中元用“粗犷”来形容不少地区对温泉的开发利用。从一句“温泉水滑洗凝脂”,到一种为人们所津津乐道的休闲方式,泡温泉已经演变成为一种被广泛接受的汤泉文化。以高规模、高档次为代表的汤河假日温泉酒店、王宫温泉度假酒店、天沐温泉度假村等高端温泉旅游产品,很好地实现了资源的充分利用与转化,形成了具有极强市场吸引力的龙头产品。温泉也解决了辽宁旅游的“半年闲”问题。由于北方气候原因,辽宁旅游的黄金季节,时间较短;冬季旅游一直是辽宁的“短板”。从几年前开始,辽宁大力开发“滑冰雪,泡温泉”这一冬季旅游的组合产品。经过几年的发展和培育,“滑冰雪,泡温泉”已经成为北方冬季的重要旅游品牌。
  以天沐温泉为例,自去年8月18日开业以来,打破了季节界限,四季收入喜人。冬季接待游客量不断攀升,一度打破日接待量记录。夏季更出现反季旺销现象,创造了北方温泉接待量的神话,每月的收入相当于南方同类产品的3倍。投资5亿元人民币,重点打造的大连金石唐风国际温泉会馆,是目前省内最大的温泉休闲场所,是一座集温泉养生、商务会议、餐饮住宿、康体娱乐于一体的精品特色五星级新唐风商务休闲会馆。自今年9月27日试营业以来,受到了游客的广泛青睐,仅“十一”黄金周前3天,金石滩借助唐风这一“东风”,使得旅游门票收入创历史新高,3天门票收入530余万元,同比增长53%。火热的局面,给辽宁温泉的私密文化提出了更高的要求。
  地域文化 创新温泉游憩方式
  泡温泉的方式越来越多样化,温泉到底多少种泡法,这还不是关键,关键是如何利用创意挖掘温泉产品的附加值。近年来温泉产品不断出新,从巧克力浴、咖喱浴等洗浴类型的创新,到室内外温泉、音乐泉、温泉烹饪等利用方式的创新,再到温泉辅助减肥、美体等温泉套餐的开发,都是创意经济的产物。
  辽宁汤泉文化拥有千年历史,纵观目前省内温泉旅游,能够传达历史,体验汤泉文化经典的项目不多,缺乏品牌自主性、产品差异化,无法形成大的竞争力。
  辽宁省温泉资源分布广阔,各地水质条件和资源特征各不相同,完全可以结合传统中草药、地质条件、民俗文化、民间传说、风水论、禅说等等开发,也可以在方式上创新,打造满清温泉村、洞穴温泉、地宫温泉等特色创意项目。
  在辽宁鞍山温泉项目中,其利用唐太宗东征在此洗浴温泉、张作霖在此建“龙泉别墅”、末代皇帝溥仪曾两次下榻温泉旅馆等历史文化资源,发挥鞍山作为全国闻名的玉石之乡的优势,结合玉与温泉就健康养生而言特质相通并有异曲同工之妙的特点,创造性地提出了“中国帝王玉泉”的全新概念,突出玉文化及皇家文化与温泉的结合,“玉”与“御”谐音,体现皇家温泉特色,打造中国唯一的“玉”温泉皇家度假小镇。
  本溪在发展以水洞温泉旅游度假区为核心的辽宁山水旅游休闲基地过程中,将充分利用太子河丰富的水资源优势,做足水文章。同时将在现有的地质文化基础上,将民族文化融入到水洞温泉旅游度假区项目中来。
  在凤城东汤镇,借助温泉旅游这一特色产业,以“绿色、自然、乡土、热情”为主题,边招商边开发,边旅游边发展,并以风景游览、旅游观光、休闲度假为纽带,促进当地种植、养殖、加工、商业、餐饮、建筑、运输、服务等相关产业的发展。
  集群效应 整合完善泛旅游产业
  一条街上如果只有一家商店,可能冷冷清清,如果有十家二十家商店,却能顾客盈门;只有一家饭店,可能门可罗雀,有十家二十家饭店,却会家家爆满。
  屡见成效的产业集群模式,在温泉开发上也同样适用。最典型的例子当数日本,日本很多的温泉圣地都形成了温泉城市或温泉乡镇,如我们比较熟悉的箱根、别府、热海等,每个地区温泉都有几十或上百户人家在经营温泉。
  从被整合到整合,辽宁的温泉旅游资源对于旅游开发的主体作用越来越大,成为能够带动区域泛旅游产业发展的新动力。特别是依托经济较为发达的大中型城市,交通便捷,区位优势明显,周边范围汇集较高品位观光、休闲旅游资源的温泉,都可成为泛旅游产业的整合源(会议会展、体育运动、农业观光、博彩、娱乐、购物等等,都属于泛旅游产业的范畴)。辽宁即将形成本溪水洞温泉集聚区、弓长岭区温泉旅游集聚区、营口思拉堡温泉小镇等一批温泉休闲度假区、温泉小镇、温泉城或温泉城市。
  无论是叫温泉城还是温泉街、温泉乡,要给人们提供一个休闲度假的综合环境,形成小吃一条街、酒吧一条街、购物一条街,在留住游客、满足游客各种消费需求的同时,也有效的带动了当地的经济社会发展。
  温泉旅游产品已从简单化、单一化向高层次、多样化发展;从室内封闭的大众浴池向室外、人造景观、自然生态多功能发展;从单纯洗浴功能向理疗、保健、休闲、娱乐、康体综合多功能发展。在这个过程中,温泉旅游服务已逐渐形成了一整套不同于传统观光休闲旅游服务的新标准、新要求。
  节庆活动 舞动温泉旅游新热潮
  连续举办的大型节庆活动,已成为辽宁旅游的国家级品牌。辽宁·东亚国际旅游博览会、辽宁旅游欢乐节、营口温泉旅游文化节、中国·沈阳国际旅游节、中国·本溪国际枫叶节等等,都已成为辽宁知名旅游品牌和对外交流合作的重要平台。
  旅游节庆活动,是各地推介旅游资源,树立旅游目的地形象的有效载体。今年,随着辽宁省政府建设温泉旅游大省目标的提出,节庆活动俨然成为了辽宁温泉旅游业的强力推动器。
  辽宁省旅游局全面动员,及时推进,通过与多个市地联合举办温泉旅游节等独具特色的旅游节庆活动的方式,直接有效地展示“满韵清风、多彩辽宁”旅游大省形象。如在营口市举办“中国海滨国际温泉旅游节”等高层次节庆活动,在盘锦通过举办“湿地国际旅游周”期间,将湿地温泉旅游作为重要内容进行安排等,取得了良好的宣传推介效果。
  节庆活动上,辽阳弓长岭、大连安波、营口鲅鱼圈、鞍山汤岗子等地纷纷打出温泉旅游品牌,精心培育温泉旅游产品,全省80余个已开发和在建温泉旅游项目,绘就了辽宁温泉旅游大省的宏伟蓝图。吸引了国内外的专家、学者、投资商聚集智慧能量,为辽宁温泉大省建设建言献策。
  辽宁通过举办温泉旅游节庆活动,进一步提升温泉资源目的地的城市品牌,扩大城市对外影响力、吸引力和关注力。在开发中,辽宁注重温泉与多种产品的有机结合,形成了温泉加景区旅游、温泉加康复疗养休闲、温泉加高尔夫等“温泉+X”的产品组合,极大地丰富了旅游节庆活动的内容,也拓展了韩、日、俄等国外高端客源市场。
  已走过千年历史的辽宁温泉,站在新的历史时点上,厚积薄发,不因岁月抹杀其魅力,反而随着岁月的积淀显得更有味道。

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